Was Unternehmen jetzt über die neue Werbeplattform von OpenAI wissen sollten ChatGPT Ads
Jetzt auch in Deutschland und der Schweiz werben
Seit dem 31. August 2026 ist der OpenAI Ads Manager in Deutschland und weiteren europäischen Märkten im Self-Service verfügbar. Auch Unternehmen in der Schweiz können ChatGPT Ads inzwischen selbstständig nutzen. Damit wird Werbung auf ChatGPT zu einem neuen, direkt zugänglichen Kanal für Unternehmen im deutschsprachigen Raum.
Der Zeitpunkt ist bemerkenswert: Mehr als 1 Milliarde Menschen nutzen ChatGPT inzwischen jede Woche. Gleichzeitig verwendet in Deutschland bereits jeder zweite Internetnutzer zumindest gelegentlich KI-Chats anstelle klassischer Suchmaschinen. Bei den 16- bis 29-Jährigen liegt der Anteil sogar bei rund zwei Dritteln.
Was sind ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads sind Werbeanzeigen innerhalb von ChatGPT. Unternehmen können damit Nutzer erreichen, während diese recherchieren, verschiedene Optionen vergleichen oder eine konkrete Kaufentscheidung vorbereiten.
Der wesentliche Unterschied zu klassischer Suchmaschinenwerbung liegt im Kontext.
Bei Google wird beispielsweise nach einem Begriff wie „Wellnesshotel Schweiz“ gesucht. Bei ChatGPT kann ein Nutzer dagegen seine gesamte Situation beschreiben und konkrete Anforderungen formulieren.
Damit wird aus einer klassischen Suchanfrage ein Dialog.
OpenAI berücksichtigt bei der Ausspielung von Anzeigen unter anderem die Absicht und den Kontext der jeweiligen Unterhaltung.
Für Werbetreibende entsteht dadurch eine neue Möglichkeit, relevante Nutzer in einer konkreten Entscheidungssituation zu erreichen.
Ein Schweizer Hotel als Beispiel
Stellen Sie sich ein hochwertiges Wellnesshotel in den Schweizer Alpen vor.
Ein potenzieller Gast sucht nicht unbedingt direkt nach dem Namen des Hotels. Stattdessen fragt er ChatGPT beispielsweise:
Ich suche für ein verlängertes Wochenende ein ruhiges Wellnesshotel in der Schweiz für zwei Personen. Wichtig sind ein hochwertiger Spa-Bereich, gutes Essen und eine gute Erreichbarkeit von Zürich.
Der Nutzer beschreibt damit bereits Reiseziel, Zielgruppe, Zeitraum, Interessen und konkrete Anforderungen.
Genau darin liegt der Unterschied zur klassischen Keyword-Suche.
Für das Hotel geht es nicht mehr nur darum, für den Begriff „Wellnesshotel Schweiz“ sichtbar zu sein.
Die entscheidende Frage lautet:
Ist das Hotel in genau dieser Situation relevant – und wird es dem potenziellen Gast präsentiert?
ChatGPT Ads schaffen hierfür einen neuen Werbeplatz.
Warum KI-Suche für Unternehmen relevant ist
Die Entwicklung ist bereits deutlich messbar.
Laut Bitkom nutzen 50 % der Internetnutzer in Deutschland KI-Chats zumindest gelegentlich anstelle klassischer Suchmaschinen. Bei den 16- bis 29-Jährigen sind es rund zwei Drittel.
Eine weitere deutsche Studie zeigt: 82 % der 16- bis 69-Jährigen haben bereits KI oder KI-Zusammenfassungen für die Informationssuche genutzt, 61 % tun dies regelmäßig.
Das bedeutet nicht, dass Google verschwindet.
Es bedeutet vielmehr, dass ein zusätzlicher Recherchekanal entsteht.
Für Unternehmen wird deshalb eine neue Frage relevant:
Wenn Ihre Kunden ChatGPT fragen – wird Ihre Marke dann empfohlen?
ChatGPT Ads und Google Ads
ChatGPT Ads ersetzen Google Ads nicht. Vielmehr ergänzen sie die klassische Suchmaschinenwerbung um einen neuen Ansatz.
Bei Google steht die konkrete Suchanfrage im Mittelpunkt. Bei ChatGPT entsteht Werbung dagegen innerhalb einer Unterhaltung, in der Nutzer ihre Bedürfnisse, Interessen und Anforderungen formulieren und weiter konkretisieren können.
Für Unternehmen bedeutet das einen wichtigen Unterschied:
Google Ads orientieren sich an der Suchanfrage. ChatGPT Ads können den Kontext und die Absicht einer gesamten Unterhaltung berücksichtigen – und Werbung dort platzieren, wo sie für den Nutzer in diesem Moment relevant ist.
Die beiden Kanäle sprechen damit unterschiedliche Momente der Recherche an und können sich sinnvoll ergänzen.
Für wen sind ChatGPT Ads interessant?
ChatGPT Ads können insbesondere für Unternehmen interessant sein, deren Produkte oder Dienstleistungen vor einer Entscheidung recherchiert und verglichen werden.
Dazu zählen beispielsweise:
- Hotels und Tourismusunternehmen
- E-Commerce
- B2B- und SaaS-Unternehmen
- Beratungen und Agenturen
- Finanz- und Versicherungsunternehmen
- hochwertige oder erklärungsbedürftige Produkte
- Dienstleistungen mit Beratungsbedarf
Je komplexer die Entscheidung, desto mehr Bedeutung kann der Kontext einer Anfrage bekommen.
Der neue OpenAI Ads Manager
Mit dem OpenAI Ads Manager können Unternehmen nun ihre ChatGPT-Werbung selbst verwalten.
Dazu gehören unter anderem:
- Kampagnen erstellen
- Budgets festlegen
- Anzeigen verwalten
- Zielgruppen und Regionen definieren
- Conversions messen
- Kampagnen auswerten
- Gebote und Kampagnen optimieren
OpenAI hat die Plattform seit den ersten Werbetests Anfang 2026 kontinuierlich ausgebaut. Inzwischen stehen unter anderem CPC- und CPM-Modelle sowie verschiedene Möglichkeiten für Targeting und Conversion-Messung zur Verfügung.
Der Markt ist allerdings noch jung.
Genau darin liegt eine Chance: Unternehmen können jetzt Erfahrungen sammeln, erste Kampagnen testen und herausfinden, welche Rolle ChatGPT Ads für die eigene Zielgruppe spielen.
ChatGPT Ads stehen noch am Anfang – und genau darin liegt eine wirtschaftlich interessante Chance. Der First-Mover-Vorteil von ChatGPT Ads
Neue Werbeplattformen sind besonders dann spannend, wenn sich der Markt noch entwickelt. Unternehmen, die früh einsteigen, können sich einen Vorsprung bei Know-how, Kampagnenoptimierung und Zielgruppenverständnis erarbeiten, während andere Marken noch abwarten.
Dieser Vorsprung kann sich wirtschaftlich auszahlen: Wer früh funktionierende Kampagnen identifiziert und eigene Daten aufbaut, schafft eine bessere Grundlage, um Budgets gezielt zu skalieren, bevor der Wettbewerb um relevante Zielgruppen zunimmt.
Denn wer heute startet, sammelt nicht nur Erfahrungen. Er baut eigene Leistungsdaten auf, identifiziert funktionierende Zielgruppen und Werbebotschaften und entwickelt ein Verständnis dafür, wie Kunden über KI nach Produkten und Dienstleistungen suchen.
Mit zunehmender Verbreitung von ChatGPT dürfte auch das Interesse von Unternehmen an der Werbeplattform wachsen. Wer erst einsteigt, wenn der Kanal bereits stark umkämpft ist, muss seine Lernkurve dann unter deutlich höherem Wettbewerbsdruck durchlaufen.
Der wirtschaftliche Vorteil des frühen Einstiegs liegt deshalb vor allem darin, heute zu lernen, während der Markt noch entsteht – und dieses Wissen später für skalierbare Kampagnen nutzen zu können.
Der richtige Ansatz ist dabei nicht, sofort große Budgets einzusetzen. Sinnvoller ist es, kontrolliert zu testen, belastbare Daten zu sammeln und erfolgreiche Ansätze anschließend gezielt auszubauen.
Mit HAJ früh in ChatGPT Ads einsteigen
Als Performance-Marketing-Agentur betreuen wir bei HAJ bereits die Google-Ads-Kampagnen unserer Kunden. Ab sofort übernehmen wir auch die Konzeption, Einrichtung und laufende Betreuung von ChatGPT Ads im OpenAI Ads Manager.
Dabei übertragen wir unseren Performance-Marketing-Ansatz auf den neuen Kanal: klare Ziele, kontrollierte Budgets, sauberes Tracking und kontinuierliche Optimierung.
So können Unternehmen früh in ChatGPT Ads einsteigen, ohne ihr bestehendes Marketing unnötig umzubauen oder große Budgets zu riskieren.
Ihre Kunden fragen ChatGPT. Ist Ihre Marke dabei?
Die KI-Suche wächst rasant – und mit ChatGPT Ads entsteht gerade ein neuer Werbemarkt. Unternehmen, die jetzt testen, können sich frühzeitig Wissen, Daten und Wettbewerbsvorteile aufbauen.
Wir zeigen Ihnen, ob und wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann.
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