Googles KI-Suche
Google stellt "AI Mode" vor: Was das für Websites bedeutet
Google hat einen neuen Suchmodus eingeführt: den "AI Mode". Dabei werden nicht mehr wie gewohnt zehn blaue Links oder erweiterte Suchergebnisse angezeigt. Stattdessen liefert Google direkt eine zusammenfassende Antwort auf die Suchanfrage – erstellt von Gemini, Googles Künstlicher Intelligenz. Die klassischen Trefferlisten rücken an den Rand. Der "AI Mode" ist zunächst in den USA verfügbar und soll schrittweise weltweit ausgerollt werden.
Warum das wichtig ist
Weil Nutzer nun sofort eine Antwort erhalten, ohne auf eine Website klicken zu müssen, sinkt die Motivation, sich Inhalte auf externen Seiten anzusehen. Die KI fasst das Wichtigste zusammen, sie nimmt dem Nutzer also Auswahl, lesen und Bewertung der Suchergebnisse ab. Wer nur schnell eine Information braucht, verlässt die Suche, ohne weiterzuklicken.
Was Website-Betreiber erwartet
Die Zahl der Besuche auf vielen Seiten wird zurückgehen. Vor allem bei Inhalten, die sich leicht zusammenfassen lassen: Definitionen, einfache Erklärungen, Übersichten. Wer dennoch geklickt wird, hat oft besonders gute Inhalte oder bietet etwas, das die KI nicht liefern kann. Diese Besuche sind also hochwertiger – aber eben seltener.
So bleiben Unternehmen und Produkte in der Suche relevant
1. Hochqualitativen Content bieten
Verborgene Datenschätze heben: In vielen Unternehmen schlummern wertvolle Daten in unterschiedlichen Systemen – von CRM und Support über Produktmanagement bis hin zur internen Forschung. Werden diese Daten über Schnittstellen zugänglich gemacht und gezielt für Content-Produktion aufbereitet, entstehen Inhalte mit hoher Relevanz und Tiefe.
Content-Autorität aufbauen: Wer solche exklusiven Einblicke regelmäßig nutzbar macht, positioniert sich als glaubwürdige Informationsquelle. Google (Gemini) erkennt diese Qualität, bezieht entsprechende Inhalte bevorzugt in die KI-Antworten ein und setzt die raren Verlinkungen.
2. Emotionale und attraktive Ansprache
Storytelling und Markenpersönlichkeit: Geschichten mit emotionaler Wirkung – etwa in Form von Kunden-Testimonials oder Einblicken hinter die Kulissen – entfalten ihre Wirkung über reine Information hinaus. Solche Inhalte finden in KI-generierten Textantworten kaum Berücksichtigung.
Visuelle und interaktive Elemente: Infografiken, Videos oder interaktive Tools vermitteln komplexe Themen anschaulich und bleiben länger im Gedächtnis. Diese Erlebnisse stärken die Bindung zur Marke und bieten einen Mehrwert, den rein textbasierte Antworten nicht leisten können.
Fazit
Googles AI Mode verändert das Nutzerverhalten grundlegend. Informationen allein reichen nicht mehr. Um weiterhin Sichtbarkeit und Relevanz zu behalten, braucht es Inhalte mit Tiefe, Einzigartigkeit und Charakter. Wer heute in den "Suchergebnissen" erscheinen will, muss mehr liefern als einfache Antworten.